明星代言，需要與品牌相輔相成!
明星代言產品被企業界廣泛認為是一種有效的營銷推廣方式，酒行業的部分企業也有所嘗試。例如龍徽的“張鐵林”，新天“張曼玉、梁朝偉”，張裕“法國品酒師”、古越龍山的“陳寶國”、金六福的“超級女生”與瀏陽河的“劉璇”等案例不斷呈現在人們的面前，但是宣傳效果卻并不一定能夠達到酒類企業預期的目標。
我們需要強調的是，名人不一定是具有一個深厚“內涵”的品牌。從這個角度來看，名人可以簡單分為兩種，一種為名氣大（僅僅具有知名度，缺乏獨特個性或者內涵）的明星，另外一種為“內涵”獨特的明星（這種“內涵”通常通過明星的經歷、個性等演藝路線因素的長期積累而形成）。尤其是目前的環境之下，有不少的所謂“名人”利用自己的知名度來“濫用”他的代言權利，甚至經常會出現在一些“虛假宣傳”、“惡性宣傳”或者“垃圾宣傳”等場合。這樣，如果這些“名人”只是簡單地把代言產品看作是“短時期之內實現利益最大化的”手段時，那么其實企業付出數目不扉的宣傳費用請名人代言，效果就會大打折扣，有的時候或者還會對品牌造成“損傷”。另外，在啟用“性格”明星做品牌代言時，企業同樣要考慮的一個因素就是，該明星的“內涵”或者“個性”是否符合你的品牌內涵或者品牌訴求點，也就是說，二者的特點應該相互吻合，而不應該“南轅北轍”。
酒類企業在用名人代言自身的品牌或者產品時，要結合品牌發展階段以及產品銷售主張等不同的市場環境因素，來對選用什么樣的名人來代言進行權衡。簡單舉例來講，例如酒類企業理想中的品牌形象大體可以劃分為尊貴的、高尚的、時尚的、成功的和成熟的等等。在比如，有的時候，某些酒類產品需要在極端的時間之內迅速提升曝光度。那么，在這兩種市場環境之下，如果都要通過明星來代言的話，第二種情況看上去更適合請那些“炒作型”名人（當然，如果這樣做對于品牌預期形象沒有損傷的話）。總而言之，明星代言，只能夠提升知曉度，但是消費者會不會最終買賬（選擇你的產品），還需要企業做出綜合的營銷努力。因此，明星代言成為不了“救世主”，只能夠成為企業整合營銷過程中的一個節點。