越多出現在晚會、電視劇、電影中的“植入式廣告”已經引起監(jiān)管部門的注意。國家工商總局近日答復全國人大代表建議時說，針對植入式廣告，將結合正在進行的《廣告法》修訂，提出相關立法建議。

　　今年春晚，國窖1573出現在趙本山的小品中，匯源果汁也“配合”了一回劉謙的魔術。正在熱播的電影《唐山大地震》，因為中國人壽贊助的緣故，那句“用中國人壽，踏實”的植入式廣告讓地震與保險的關系成為熱門話題，劍南春酒也多次以植入式廣告形式出現。

　　在十一屆全國人大3次會議上，有全國人大代表提出，《廣告法》雖然在文字上沒有針對植入式廣告的相關條款，但依據《廣告法》的基本精神，植入式廣告明顯存在違規(guī)問題，侵犯了數億觀眾的權益，因此強烈建議工商機關對廣告植入行為加以規(guī)范。這一建議被十一屆全國人大3次會議列為第2196號建議。

　　國家工商總局表示，近年來，美國、日本等市場經濟發(fā)達國家也開始重視對植入式廣告的研究和治理，如提出“植入式廣告不得影響節(jié)目內容”、“新聞與時事節(jié)目中禁止出現植入式廣告”等。我國《廣告法》頒布十幾年來，新的廣告形式不斷出現，現行法律和實際情況不相適應，某些領域存在法律空白，如植入式廣告就缺乏相應法律對其加以規(guī)范。

　　工商總局在答復全國人大代表建議時表示，植入式廣告是在經濟、文化發(fā)展中出現的一種新的廣告營銷形式，工商總局將作為專題認真研究，并結合正在進行的《廣告法》修訂工作，積極向立法機關反映，提出相關立法建議。此外，規(guī)范廣告植入行為除了完善立法，還需要相關主管部門加強對節(jié)目制作環(huán)節(jié)的管理，電視臺等節(jié)目制作單位也應加強自律，規(guī)范自身行為，履行社會責任。